4 kluczowe kompetencje idealnego zespołu marketingowego

Budując zespół marketingowy w swojej firmie w 2026 roku, zastanów się, czy osoby będące jego częścią posiadają następujące kompetencje:

Strategia

Umiejętność spięcia ze sobą działań marketingowych z celami biznesowymi firmy. Niby oczywiste, ale w wielu organizacjach każdy dział gra do innej bramki. I wtedy zaczynają się poważne problemy. Ponadto, kompetencje strategiczne wymagają umiejętności spojrzenia poza horyzont “bierzączki”, co wcale nie jest takie proste - szczególnie w przypadku szybko rosnących organizacji.

Analityka

Bez dobrych danych trudno podejmować dobre decyzje. Obecnie problemem nie jest zbieranie danych, ale odpowiednia ich „obróbka”, by dotrzeć do sedna sprawy. Ten zakres kompetencji będzie działał w tle aktywności marketingowych, ale jest to tło, które szczególnie w dłuższej perspektywie będzie robiło różnicę.

Technika

Marketing to nie tylko umiejętność napisania fajnie brzmiącego sloganu albo zrobienie ładnej grafiki. To również techniczne umiejętności powiązane z wykorzystaniem narzędzi. W 2026 roku nadal wykorzystanie AI będzie jednym z głównych punktów odniesienia. Bez przynajmniej podstawowych umiejętności technicznych Twoja organizacja nie będzie w stanie wyjść poza poziom wykorzystania predefiniowanych promptów, a to będzie już zdecydowanie za mało.

Twórczość

Kreatywna strona marketingu, czyli to, co najbardziej kojarzy nam się z pracą w marketingu. Pod kątem kampanii reklamowych, wracamy coraz mocniej do klasycznego podejścia, czyli KREACJA będzie miała ogromne znaczenie. W czasach taniego ruchu generowanego poprzez kampanie PPC, zapomnieliśmy o tym jak ważna jest kreacja, bo ciężar efektu został przeniesiony na drugi etap tworzenia kampanii, czyli definiowanie grup docelowych. Po ostatniej aktualizacji Meta Ads oraz nadchodzących kolejnych zmianach w innych systemach PPC, ten obszar zostanie wyrównany dla wszystkich graczy. Wracamy do czasu kreacji i brandingu. Silna marka = dobre wskaźniki reklamowe = sukces (?).

Kamil Glapiński