Firma transportowa Mar-Pol pozyskała 94 zgłoszenia rekrutacyjne kierowców z Filipin w ciągu 3 dni, wydając tylko 70 zł na reklamy Facebook Ads. Koszt kandydata: 0,74 zł.
Mar-Pol to firma transportowa, która potrzebowała kierowców międzynarodowych „na wczoraj”. Portale pracy nie dowoziły, a agencje rekrutacyjne żądały 3000-8000 zł za kandydata. Sięgnęliśmy po Facebook Ads z precyzyjnym targetowaniem na Filipiny i skonstruowaliśmy kampanię, która w 72 godziny zgromadziła komplet zgłoszeń.
Efekt testu? 94 aplikacje, koszt 0,74 zł za kandydata, 30% przejść do kolejnego etapu i zatrzymanie kampanii, bo zespół HR nie nadążał z rozmowami. Poniżej pełne rozpisanie procesu.
94
zgłoszenia w 3 dni
0,74 zł
koszt pojedynczego kandydata
30%
przejście do kolejnego etapu
70 zł
wydane z budżetu 500 zł
Mar-Pol operuje flotą w transporcie międzynarodowym. Ich proces rekrutacyjny opierał się na ogłoszeniach w Polsce, które nie docierały do kierowców spoza UE. Zidentyfikowaliśmy trzy cele:
Benchmark: agencje rekrutacyjne – 3000-8000 zł / kandydat oraz 2-3 miesiące oczekiwania. Czas działał na naszą niekorzyść, bo firma miała zakontraktowane trasy.
Głos klienta przed startem
„Publikowanie ogłoszeń na portalach pracy nie przynosiło efektów, a współpraca z pośrednikami była droga i mało elastyczna. Potrzebowaliśmy realnych kandydatów, bez płacenia prowizji za sztukę.”
1. Analiza rynku
Badanie grup FB, forów i komunikatorów kierowców z Filipin. Audyt języka, benefitów i wymagań wizowych.
2. Obecność online
Szybkie uruchomienie fanpage’a + chatbot w Messengerze z gotowymi odpowiedziami i formularzem.
3. Kreacje i automatyzacja
Reklamy w języku angielskim i filipińskim, CTA na aplikację w Messengerze, automatyczne przekierowanie do ankiety.
Targetowanie
Lokalizacja: Filipiny • Zainteresowania: transport, praca za granicą • Demografia: mężczyźni 25-50.
Budżet testowy
500 zł, ale zatrzymanie po wydaniu 70 zł, gdy liczba kandydatów przekroczyła przepustowość.
Proces
Messenger Bot → kwalifikacja → CRM → handover do rekrutera. Czas reakcji liczony w minutach.
| Dzień | Działanie | Rezultat |
|---|---|---|
| 1 | Start kampanii (FB/IG) | Pierwsze kilkadziesiąt wiadomości w ciągu godzin |
| 2 | Optymalizacja stawek i kreacji | Jedno zgłoszenie co ~45 minut, wstępna selekcja w Messengerze |
| 3 | Pauza kampanii | 94 zgłoszenia, budżet zatrzymany na 70 zł, HR kontynuuje rozmowy |
| Metryka | Mar-Pol | Standard |
|---|---|---|
| Liczba zgłoszeń | 94 w 3 dni | 10-20 / miesiąc |
| Koszt kandydata | 0,74 zł | 3000-8000 zł |
| Czas kampanii | 3 dni | 2-3 miesiące |
| Konwersja na kwalifikację | 30% | 5-10% |
CPM ~35 zł • CPC 0,22 zł • CPL 0,74 zł • Budżet wykorzystany 69,97 zł.
Test Facebook Ads pokazał, że rekrutacja międzynarodowa nie musi być droga ani czasochłonna. Jeżeli masz proces i wiesz, jak rozmawiać z kandydatami z konkretnego rynku, możesz generować leady HR w podobny sposób jak sprzedażowe. Jeśli szukasz alternatywy dla drogich agencji, chętnie pokażę Ci, jak powtórzyć wynik Mar-Pol w Twojej firmie.
Otwarcie nowego biznesu usługowego to zawsze wyścig z czasem. Studio Fryzur Lumiere Blanche w Kaliszu rozpoczynało działalność bez żadnego zaplecza cyfrowego - bez strony www, bez profilu na...
Mikrofirma z branży izolacji pianą poliuretanową zmagała się z brakiem rozpoznawalności marki, wysokimi kosztami pozyskania klientów i ograniczoną grupą docelową znającą technologię izolacji pianą.
Biblioteka pomysłów
Odkrywaj sprawdzone taktyki, filtruj je po kategoriach i poziomie trudności, a następnie wdrażaj we własnej firmie.
To kompleksowa, stale rozwijana biblioteka pomysłów, które pozwolą Ci ruszyć z miejsca i rozwinąć Twój marketing, dzięki czemu zwiększysz sprzedaż.
Chcę uzyskać dostęp
Ponad 220 przykładów
Każdy Twój mail, oferta i post w social media brzmi jak „z innej bajki"? Atlas Archetypów Marek to moja prywatna baza realnych marek wraz z ich stylami komunikacji i archetypami.
Korzystam z niego podczas konsultacji i warsztatów, kiedy budujemy wyrazistą osobowość i styl komunikacji firm usługowych moich Klientów.
Chcę uzyskać dostęp